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Canalys:OPPO专利争议后的战略重塑

2024-02-07 20:17:10     

  OPPO与诺基亚最终达成了一项全球专利交叉许可协议,结束了为期两年半的专利纠纷。这项全面协议涵盖了所有移动通信专利,包括必要的5G技术。该协议将解决包括德国、法国、荷兰、印度、印度尼西亚、中国大陆、英国和其他四个国家在内的多个司法管辖区的所有未决诉讼。

  这两家大厂之间的专利纠纷曾经是移动通讯行业的热点事件,特别是对OPPO国际扩张计划的影响和现有关键市场的运营,如中国、印度和印度尼西亚。这场争端突显了全球业务管理的复杂性,以及在不同地域和商业环境中披荆斩棘,开展业务所需的战略能力。在此期间,OPPO面临多方挑战,过去两年动荡的智能手机行业格局中,OPPO必须处理大量诉讼,必须维持与业务合作关系,还必须维护其品牌形象。

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  该和解协议帮助OPPO及其关联公司(包括一加和realme)缓解实质性的压力。例如,在公告发布的当天,一加就迅速恢复了其德国电商的销售,标志着在解除法律限制后,销售业务立即出现乐观的转机。该决议预示着OPPO今年的两个主要战略成果:

  重塑关键的市场关系:旷日持久的诉讼影响了OPPO的财务状况和声誉,阻碍其全球业务拓展的投资和进展。这种不确定性也对其供应链和全球渠道伙伴造成了影响。OPPO的首要任务是重建与各个渠道伙伴的合作关系,特别是在因业务暂停而受打击最严重的欧洲。

  加大研发投入:交叉许可协议凸显了OPPO自主开发蜂窝技术(包括5G和6G)的重要性。推进研发有助于防止未来的纠纷,并可能产生专利许可收入。

  OPPO发展方向

  随着OPPO摆脱争端的阴影,进入复苏的全球市场,OPPO战略调整刻不容缓。尽管市场挑战和竞争压力不容小觑,但仍有一些机会可以成为OPPO在短期内实现增长的催化剂:

  运用多品牌战略:OPPO 可以利用旗下的各个品牌来扩大市场影响力,例如重点扩张一加在欧洲的市场。近期一加Open 在欧洲各市场上市,广受好评,为重建当地渠道和消费者信心奠定坚实的基础。

  积极推进5G扩张:2021年至2023年间,在OPPO大中华区以外的整体出货量中,OPPO(不含一加)的5G产品份额从15%小幅增长至31%,而三星的5G产品份额则从28%跃升至61%。OPPO应加快5G整合速度,尤其是在欧洲市场,因为那里5G已逐渐成为中高端设备的标准配置。

  全球品牌推广活动:强化OPPO的品牌形象并巩固其对创新的承诺至关重要。这种努力应该体现在推出新产品和服务,以及发挥引领行业潮流的领导力,特别是在OPPO投入巨资的领域,如AI、可折叠设备的用户体验创新以及可穿戴技术中的数字健康功能等。

  此次专利纠纷的解决给了OPPO一个机会,让公司重新评估和调整其全球战略。在瞬息万变的移动通信行业中,OPPO未来的行动能否成功,尤其是在重建合作伙伴关系和推进研发方面,将受到行业伙伴的密切关注,并有可能成为韧性和适应能力的标杆。

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